{
 "version": "2.5",
 "date": "2026-10-20",
 "structure": [
  {
   "part": {
    "es": "Gancho",
    "en": "Hook"
   },
   "rule": {
    "es": "La primera línea. Máximo 10 palabras. Lo que la persona gana, ve o aprende.",
    "en": "The first line. Ten words max. What the reader gets, sees or learns."
   },
   "example": {
    "es": "Tu primera escena en Unreal, en una tarde.",
    "en": "Your first Unreal scene, in one afternoon."
   }
  },
  {
   "part": {
    "es": "Contexto",
    "en": "Context"
   },
   "rule": {
    "es": "Una o dos frases: qué es, cuándo, dónde y para quién.",
    "en": "One or two sentences: what, when, where and who it is for."
   },
   "example": {
    "es": "Clase abierta el jueves [fecha], 7 pm, en Ciudad Creativa Digital. No necesitas experiencia.",
    "en": "Open class on Thursday [date], 7 pm, at Ciudad Creativa Digital. No experience needed."
   }
  },
  {
   "part": {
    "es": "Prueba",
    "en": "Proof"
   },
   "rule": {
    "es": "Un dato con fuente y fecha, una foto real o un resultado. Si no hay prueba, no se inventa.",
    "en": "A figure with source and date, a real photo or a result. If there is no proof, don't make one up."
   },
   "example": {
    "es": "U-Echo Training Center es centro autorizado de Unreal Engine.",
    "en": "U-Echo Training Center is an Unreal Engine Authorized Training Center."
   }
  },
  {
   "part": {
    "es": "Acción",
    "en": "Call to action"
   },
   "rule": {
    "es": "Un solo verbo y un solo enlace.",
    "en": "One verb and one link."
   },
   "example": {
    "es": "Aparta tu lugar en uetc.mx",
    "en": "Save your spot at uetc.mx"
   }
  },
  {
   "part": {
    "es": "Hashtags",
    "en": "Hashtags"
   },
   "rule": {
    "es": "Al final, de 3 a 5. Primero el de la serie, luego el de la unidad.",
    "en": "At the end, 3 to 5. Series tag first, then the unit tag."
   },
   "example": {
    "es": "#ClaseAbierta #UnrealEngine #UETC #GameDevMX",
    "en": "#ClaseAbierta #UnrealEngine #UETC #GameDevMX"
   }
  }
 ],
 "networks": [
  {
   "network": "Instagram · feed",
   "length": {
    "es": "125 a 300 caracteres. La primera línea se ve antes del «más»: ahí va el gancho.",
    "en": "125 to 300 characters. The first line shows before «more»: the hook goes there."
   },
   "hashtags": "3 a 5",
   "tip": {
    "es": "Enlace en la bio o en historias.",
    "en": "Link in bio or in stories."
   }
  },
  {
   "network": "Instagram · reels / TikTok",
   "length": {
    "es": "Texto en pantalla de 6 a 10 palabras en los primeros 2 segundos. Caption de una o dos frases.",
    "en": "On-screen text of 6 to 10 words in the first 2 seconds. One or two sentence caption."
   },
   "hashtags": "3 a 5",
   "tip": {
    "es": "Portada de reel con título legible en el recorte cuadrado.",
    "en": "Reel cover with a title that reads in the square crop."
   }
  },
  {
   "network": "LinkedIn",
   "length": {
    "es": "600 a 1,300 caracteres. Párrafos de una o dos líneas. Habla de resultados y de lo que se aprendió.",
    "en": "600 to 1,300 characters. One or two line paragraphs. Talk about results and what was learned."
   },
   "hashtags": "1 a 3",
   "tip": {
    "es": "Etiqueta a las organizaciones solo con acuerdo vigente.",
    "en": "Tag organizations only with a current agreement."
   }
  },
  {
   "network": "Facebook",
   "length": {
    "es": "80 a 250 caracteres y el enlace directo.",
    "en": "80 to 250 characters and the direct link."
   },
   "hashtags": "1 a 3",
   "tip": {
    "es": "Eventos: usa la función de evento, no solo un post.",
    "en": "Events: use the event feature, not just a post."
   }
  },
  {
   "network": "X",
   "length": {
    "es": "Hasta 280 caracteres. Una sola idea.",
    "en": "Up to 280 characters. One idea."
   },
   "hashtags": "1 a 2",
   "tip": {
    "es": "Hilos solo si cada parte se sostiene sola.",
    "en": "Threads only if each part stands alone."
   }
  },
  {
   "network": "YouTube",
   "length": {
    "es": "Título de 40 a 60 caracteres con la palabra clave al inicio. Miniatura con 3 a 5 palabras.",
    "en": "Title of 40 to 60 characters with the keyword first. Thumbnail with 3 to 5 words."
   },
   "hashtags": "3",
   "tip": {
    "es": "Descripción: primeras dos líneas con el enlace.",
    "en": "Description: first two lines carry the link."
   }
  },
  {
   "network": "Skool / WhatsApp",
   "length": {
    "es": "De 2 a 4 líneas, tono de club, un enlace.",
    "en": "2 to 4 lines, club tone, one link."
   },
   "hashtags": "0",
   "tip": {
    "es": "Nunca reenvíes cadenas ni pidas difusión masiva.",
    "en": "Never forward chain messages or ask for mass sharing."
   }
  }
 ],
 "units": {
  "arden": {
   "series": "#Arden",
   "hashtags": "#Arden #GameDevMX #CiudadCreativaDigital #Guadalajara",
   "cta": [
    {
     "es": "Conoce a Arden en brandkit.uetc.mx",
     "en": "Meet Arden at brandkit.uetc.mx"
    },
    {
     "es": "Escríbenos para colaborar",
     "en": "Write to us to collaborate"
    }
   ],
   "channels": {
    "es": "LinkedIn y Facebook. Institucional, con evidencia.",
    "en": "LinkedIn and Facebook. Institutional, with evidence."
   }
  },
  "uetc": {
   "series": "#ClaseAbierta",
   "hashtags": "#ClaseAbierta #UnrealEngine #UETC #GameDevMX",
   "cta": [
    {
     "es": "Aparta tu lugar en uetc.mx",
     "en": "Save your spot at uetc.mx"
    },
    {
     "es": "Ve el temario en uetc.mx",
     "en": "See the syllabus at uetc.mx"
    },
    {
     "es": "Inscríbete",
     "en": "Sign up"
    }
   ],
   "channels": {
    "es": "Instagram, Facebook y LinkedIn. Práctico y con fecha.",
    "en": "Instagram, Facebook and LinkedIn. Practical, with a date."
   }
  },
  "logrus": {
   "series": "#EnProducción",
   "hashtags": "#EnProducción #Logrus #GameDev #Roblox",
   "cta": [
    {
     "es": "Conoce el estudio en logrus.brandcade.com",
     "en": "See the studio at logrus.brandcade.com"
    },
    {
     "es": "Cuéntanos tu proyecto",
     "en": "Tell us about your project"
    }
   ],
   "channels": {
    "es": "Instagram, TikTok y LinkedIn. Muestra el trabajo real, sin «maquila».",
    "en": "Instagram, TikTok and LinkedIn. Show the real work, never «maquila»."
   }
  },
  "brandcade": {
   "series": "#Brandcade",
   "hashtags": "#Brandcade #Roblox #MarketingDeJuegos",
   "cta": [
    {
     "es": "Agenda una llamada",
     "en": "Book a call"
    },
    {
     "es": "Ve el caso completo",
     "en": "See the full case"
    }
   ],
   "channels": {
    "es": "LinkedIn primero. Habla con marcas: proyecto y resultado.",
    "en": "LinkedIn first. Talk to brands: project and result."
   }
  },
  "egdc": {
   "series": "#EchoGameDevClub",
   "hashtags": "#EchoGameDevClub #GameJam #GameDevMX",
   "cta": [
    {
     "es": "Únete gratis en comunidad.uetc.mx",
     "en": "Join free at comunidad.uetc.mx"
    },
    {
     "es": "Nos vemos en la jam",
     "en": "See you at the jam"
    }
   ],
   "channels": {
    "es": "Instagram, Skool y Discord. Cercano, sin exagerar.",
    "en": "Instagram, Skool and Discord. Friendly, never over the top."
   }
  }
 },
 "examples": {
  "arden": [
   {
    "network": "LinkedIn",
    "es": "Formamos talento para videojuegos desde Ciudad Creativa Digital.\n\nArden opera U-Echo Training Center, centro autorizado de Unreal Engine; Logrus, su estudio de producción y formación práctica; y Echo GameDev Club, su comunidad.\n\nSi tu organización busca gente que sepa hacer juegos, hablemos.\n\n#Arden #GameDevMX #CiudadCreativaDigital",
    "en": "We train video game talent from Ciudad Creativa Digital.\n\nArden runs U-Echo Training Center, an Unreal Engine Authorized Training Center; Logrus, its production and hands-on training studio; and Echo GameDev Club, its community.\n\nIf your organization needs people who can make games, let's talk.\n\n#Arden #GameDevMX #CiudadCreativaDigital"
   }
  ],
  "uetc": [
   {
    "network": "Instagram",
    "es": "Tu primera escena en Unreal, en una tarde.\n\nClase abierta el jueves [fecha], 7 pm, en Ciudad Creativa Digital. Trae tu laptop; no necesitas experiencia.\n\nCupo de [número] lugares. Aparta el tuyo en uetc.mx\n\n#ClaseAbierta #UnrealEngine #UETC #GameDevMX",
    "en": "Your first Unreal scene, in one afternoon.\n\nOpen class on Thursday [date], 7 pm, at Ciudad Creativa Digital. Bring your laptop; no experience needed.\n\n[number] seats. Save yours at uetc.mx\n\n#ClaseAbierta #UnrealEngine #UETC #GameDevMX"
   }
  ],
  "logrus": [
   {
    "network": "Instagram",
    "es": "Así se ve un nivel antes de llegar al jugador.\n\nEsta semana en Logrus cerramos [entregable] para [proyecto]. Del boceto al build en [tiempo].\n\nConoce el estudio en logrus.brandcade.com\n\n#EnProducción #Logrus #GameDev",
    "en": "This is what a level looks like before it reaches the player.\n\nThis week at Logrus we wrapped [deliverable] for [project]. From sketch to build in [time].\n\nSee the studio at logrus.brandcade.com\n\n#EnProducción #Logrus #GameDev"
   }
  ],
  "brandcade": [
   {
    "network": "LinkedIn",
    "es": "Tu marca, jugable en Roblox.\n\nCon Brandcade, [marca] llevó [producto] a una experiencia en Roblox: [qué hace el jugador]. Resultado: [métrica con fuente y fecha].\n\nSi tu audiencia es joven, ahí ya está jugando. Agenda una llamada.\n\n#Brandcade #Roblox #MarketingDeJuegos",
    "en": "Your brand, playable on Roblox.\n\nWith Brandcade, [brand] brought [product] into a Roblox experience: [what the player does]. Result: [metric with source and date].\n\nIf your audience is young, they are already playing there. Book a call.\n\n#Brandcade #Roblox #MarketingDeJuegos"
   }
  ],
  "egdc": [
   {
    "network": "Instagram",
    "es": "Ven a hacer tu primer juego.\n\nEcho GameDev Club es gratis. Hay retos cada semana, jams y gente que te ayuda cuando te atoras.\n\nÚnete en comunidad.uetc.mx\n\n#EchoGameDevClub #GameJam #GameDevMX",
    "en": "Come make your first game.\n\nEcho GameDev Club is free. Weekly challenges, jams and people who help when you get stuck.\n\nJoin at comunidad.uetc.mx\n\n#EchoGameDevClub #GameJam #GameDevMX"
   }
  ]
 },
 "before_after": [
  {
   "no": {
    "es": "¡Revolucionamos el futuro de la industria con talento visionario! 🚀🔥💯",
    "en": "We revolutionize the future of the industry with visionary talent! 🚀🔥💯"
   },
   "yes": {
    "es": "Clase abierta de Unreal, jueves 7 pm en Ciudad Creativa Digital. Trae tu laptop. uetc.mx",
    "en": "Open Unreal class, Thursday 7 pm at Ciudad Creativa Digital. Bring your laptop. uetc.mx"
   },
   "why": {
    "es": "Promesa vacía y tres emojis. No dice qué, cuándo ni dónde.",
    "en": "Empty promise and three emojis. No what, when or where."
   }
  },
  {
   "no": {
    "es": "México es top 5 en Roblox, ¡no te quedes fuera!",
    "en": "Mexico is top 5 on Roblox, don't miss out!"
   },
   "yes": {
    "es": "Hicimos una experiencia en Roblox para [marca]. Así funcionó y esto aprendimos.",
    "en": "We built a Roblox experience for [brand]. Here is how it worked and what we learned."
   },
   "why": {
    "es": "Roblox no publica datos por país. Una cifra sin fuente nos quita credibilidad.",
    "en": "Roblox doesn't publish country data. A figure without a source costs us credibility."
   }
  },
  {
   "no": {
    "es": "Ofrecemos servicios de maquila de videojuegos de alta calidad.",
    "en": "We offer high quality game outsourcing services."
   },
   "yes": {
    "es": "En Logrus producimos juegos para marcas y juegos propios, con talento que se forma en proyectos reales.",
    "en": "At Logrus we produce games for brands and our own titles, with talent trained on real projects."
   },
   "why": {
    "es": "Nunca «maquila». Somos estudio.",
    "en": "Never «maquila». We are a studio."
   }
  }
 ],
 "style": [
  {
   "es": "Máximo dos emojis por post en Instagram, Facebook, TikTok y comunidad.",
   "en": "Two emojis max per post on Instagram, Facebook, TikTok and community."
  },
  {
   "es": "Ninguno en LinkedIn institucional, decks, reportes ni interfaces.",
   "en": "None on institutional LinkedIn, decks, reports or interfaces."
  },
  {
   "es": "Un emoji nunca reemplaza una palabra.",
   "en": "An emoji never replaces a word."
  },
  {
   "es": "Mayúsculas solo al inicio de la oración. Nada de TODO EN MAYÚSCULAS para gritar.",
   "en": "Capitals only at the start of a sentence. No ALL CAPS shouting."
  },
  {
   "es": "Signos de apertura en español: ¿ y ¡.",
   "en": "Spanish opening marks: ¿ and ¡."
  },
  {
   "es": "Fechas como «jueves 7 de noviembre, 7 pm». Precios en MXN con el IVA aclarado.",
   "en": "Dates like «Thursday, November 7, 7 pm». Prices in MXN, stating whether VAT is included."
  }
 ],
 "checklist": [
  {
   "es": "¿El gancho cabe en 10 palabras?",
   "en": "Does the hook fit in 10 words?"
  },
  {
   "es": "¿Dice qué, cuándo, dónde y para quién?",
   "en": "Does it say what, when, where and who for?"
  },
  {
   "es": "¿Cada cifra trae fuente y fecha?",
   "en": "Does every figure carry source and date?"
  },
  {
   "es": "¿Hay un solo llamado a la acción?",
   "en": "Is there a single call to action?"
  },
  {
   "es": "¿Evita las palabras prohibidas de la sección Voz?",
   "en": "Does it avoid the banned words in the Voice section?"
  },
  {
   "es": "¿El nombre de la unidad está bien escrito (Logrus sin artículo, Brandcade en una palabra)?",
   "en": "Is the unit name spelled right (Logrus without «el», Brandcade as one word)?"
  },
  {
   "es": "¿Si nombra aliados o personas, ya lo aprobó Arden?",
   "en": "If it names partners or people, has Arden approved it?"
  }
 ],
 "placeholders": "Lo que va entre corchetes [ ] se reemplaza con el dato real. Nunca se publica con corchetes."
}